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Empresas que investirem em publicidade poderão abater nos impostos do PIS e COFINS

Os créditos sobre os impostos do PIS e COFINs estarão beneficiando aquelas empresas que se dispuserem a investir em publicidade e propaganda de seus próprios negócios.

Segundo o Conselho Administrativo de Recursos Fiscais, após decisão deliberativa, estabeleceu um precedente para fortalecer as ferramentas de divulgação e concedeu a uma grande empresa de eletrodomésticos, a equiparação de despesas com publicidade e propaganda, e assim os custos de insumos geradores do PIS e Cofins serviram  no abatimento de encargos tributários.

Um estudo realizado em 150 países, revelou que no Brasil, a cada R$1,00 investido em publicidade retorna mais de 10 vezes acima do valor investido, ou seja, cerca de R$ 10,69.

Já a Receita federal considera “insumos” toda e qualquer itens que são essenciais para as atividades das empresas, desde matéria prima nos casos de indústrias e energia, frete, telefone e internet no caso do varejo.

Em Cuiabá por exemplo, desde 1995, uma empresa com 120 funcionários, acredita que investimentos em publicidade foi um divisor de águas para o crescimento do grupo empresarial.

“Quem está na televisão, na mídia, são empresas de credibilidade, são empresas sérias e idôneas. Isso é muito relevante para o empresário. Impacta porque você consegue anunciar uma promoção, o consumidor sabe o que eu vendo a minha política de preço, a qualidade do produto que eu comercializo. É a imagem da nossa empresa sendo mostrada”, afirmou o empresário Paulo Esteves.

O contador Glauber Farias explica que isso ainda não é norma, mas a decisão abre caminho para que as empresas possam reivindicar esse abatimento. Segundo ele, na prática significa um ganho no fluxo de caixa porque, se diminui o valor de PIS e Cofins a pagar que é um valor sempre expressivo para as empresas, o imposto é cobrado em cima do faturamento e esse crédito vai reduzir este valor.

“Então as empresas vão ter esse ganho de R$ 9,25 em cima do seu valor a pagar ou seja vão pagar menos imposto. Isso significa mais dinheiro circulando e, se a economia gira, todos os setores se beneficiam”, explicou.

O presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), Álvaro de Carvalho, disse que esse crédito devolvido à atividade privada vai proporcionar que as empresas invistam mais, que elas se comuniquem mais.

“Quanto mais a capacidade de investir, de se comunicar, de levar bons produtos e serviços para as pessoas, maior essa cadeia econômica se torna, melhores empregos, melhor renda pra todo mundo, mais oportunidades, incluindo de carreiras vão ser mais comuns na sociedade”, enfatizou.

Com informações do G1

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Danny Bueno

Especializado em Jornalismo Político e Investigativo. Está radicado nos Estados de Mato Grosso e Rondônia, construiu carreira, desde 1991, trabalhando para sites, jornais e emissoras de TV de Mato Grosso e Rondônia. É assessor de imprensa, é roteirista, músico, produtor de eventos, compositor, editor de conteúdo, relações públicas, analista político e de marketing social. É filiado à ABRAJI - Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo.
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