O Boticário apresentou a edição limitada Malbec Black Legend, novidade que inaugura uma etapa considerada mais madura da tradicional linha Malbec. Para marcar o lançamento, a marca produziu um filme em preto e branco com clima épico, conduzido pelo ex-meia brasileiro Kaká e narrado pelo ex-zagueiro italiano Fábio Cannavaro. A peça publicitária sustenta a ideia de que “uma lenda reconhece a outra”.
Emoldurado pela ária Nessun Dorma, de Giacomo Puccini, o filme aborda trajetória, excelência e reconhecimento. Kaká, embaixador de Malbec e último brasileiro a conquistar o prêmio de melhor jogador do mundo atuando na Itália, surge como símbolo de legado dentro e fora dos gramados. Já a narração de Cannavaro — rival direto do meia nos tempos de Serie A e também último italiano eleito melhor do mundo — funciona como chancela ao protagonismo do compatriota.
O cenário escolhido reforça a conexão entre futebol e perfumaria. As cenas foram gravadas na região da Puglia, no sul da Itália, origem das uvas Neroamaro que inspiram o novo acorde olfativo da fragrância. Segundo o perfumista francês Pascal Gaurin, responsável pela composição, Malbec Black Legend combina notas do vinho neroamaro com madeiras escuras, resultando em um perfume descrito como envolvente, moderno, noturno e sofisticado — indicado para quem cultiva história e conquistas.
Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, afirma que o lançamento traduz um momento de maturidade da marca. “Queremos aprofundar conceitos de legado, sofisticação e modernidade; a verdadeira grandeza é construída no tempo, nas escolhas e em trajetórias consistentes”, destacou.
Pela agência AlmapBBDO, os diretores criativos Eduardo Lima e Rodrigo Adam ressaltam que reunir os dois últimos vencedores do prêmio de melhor do mundo de Brasil e Itália transforma a campanha em um gesto de respeito mútuo entre gigantes do esporte — países que somam nove títulos de Copa do Mundo.
O Boticário estruturou um plano de comunicação amplo para sustentar o lançamento. A estratégia começou com teasers em relações públicas e redes sociais, avança por TV aberta, mídia digital e out of home (OOH) e prevê um encontro presencial entre as duas personalidades em local icônico, que será disponibilizado em formato de podcast.
Com Malbec Black Legend, a empresa busca reforçar seu protagonismo entre as fragrâncias amadeiradas e ampliar o alcance simbólico da linha Malbec, conectando perfumaria, esporte e cultura em uma narrativa sobre conquistas, respeito e legado.
Da Redação do MatoGrossoAoVivo | Com informações de RDNews