São Paulo – O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) registrou, no sábado (6), um dos piores desempenhos de sua história na medição da Kantar Ibope Media. De acordo com os dados preliminares, a emissora comandada por Silvio Santos alcançou resultado negativo na média-dia – índice que calcula a audiência entre 6h e 5h59 do dia seguinte – e viveu um “dia para esquecer” em mais de quatro décadas de operação.
Segundo a métrica utilizada pela Kantar Ibope, a média-dia consolida toda a programação exibida em 24 horas. Nessa faixa, o SBT não conseguiu reagir diante da concorrência, mantendo números bem abaixo do que costuma registrar nas grandes praças de medição.
A emissora atravessa um período considerado delicado internamente. O resultado de sábado reforça a sequência de quedas que já vinha sendo observada em faixas decisivas da grade. Embora o canal costume reagir com atrações voltadas ao entretenimento familiar nos fins de semana, desta vez os programas não se converteram em pontos suficientes para sustentar o desempenho diário.
Nos bastidores, diretores avaliam que a baixa audiência é reflexo direto da migração de público para plataformas de vídeo sob demanda e da forte concorrência dos canais abertos que investem em jornalismo ao vivo e realities, gêneros que, historicamente, pressionam as atrações de auditório do SBT.
A Kantar Ibope informa que cada ponto na Grande São Paulo – principal mercado publicitário do país e referência para o planejamento de mídia – representa cerca de 76 mil domicílios. Embora o instituto não divulgue oficialmente os números detalhados de cada emissora no sistema aberto, fontes do mercado apontam que o desempenho do SBT ficou muito aquém dos dois dígitos alcançados em períodos de estabilidade.
O resultado negativo de sábado (6) coloca pressão adicional sobre o departamento artístico da emissora. Programas consagrados, quadros considerados “clássicos” e a própria identidade visual do canal vêm passando por avaliações constantes. Reforçar a interação digital, investir em novos formatos e reajustar horários estão entre as medidas discutidas para reconquistar público e anunciantes.
Até o fechamento deste texto, o SBT não havia se pronunciado sobre eventuais mudanças imediatas na grade ou sobre estratégias específicas para reverter o desempenho que configura um dos piores já registrados na série histórica da Kantar Ibope.
Da Redação do MatoGrossoAoVivo | Com informações de No Centro do Poder
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